教育 - WEHAN唯汉幼稚园 重庆
品牌战略定位系统 - 品牌创造全案
B1品牌命名 + B2品牌定位系统 + B3品牌形象视觉识别设计

创兴委托方    WEHAN唯汉幼儿园

项目所在地    重庆市开州区云枫街道滨湖西路128号

创兴服务方    DCD东辰创兴 & DRD再定义品牌管理咨询

受委托需    商业咨询/品牌创塑与设计/建筑景观改造/空间设计





WEHAN 唯汉幼儿园入口 © DCD东辰创兴


WEHAN唯汉幼儿园 

DCD&DRD创兴解决方案

Chongqing,China  2018 简版



Project Background & Brand Genes

项目背景&品牌基因特质 





山城重庆 & 开州汉丰湖  |  via: Network


城市特质  汉土丰盛 多元融合 贤达开明

历史  曾名汉丰县,因汉土丰盛,蜀主刘备赐名,拥有1800年历史。

  巴文化乃开州文化之根源,巫巴秦楚文化多元融合。

发展  2016撤县设区,新城建设,2017游客接待约803万人,增长22.9%。

精神  坚韧顽强、大智大勇、开明开放包容的人文精神。


核心客群  汉丰湖畔 0-6岁的幼儿

数据  城区幼儿园有47所为普惠,6所高端,4所公立,8所小学附属。在读幼儿人数为15000名,高端幼儿园人数为1200名左右。我园所在片区在读幼儿数为6000名左右,占全区40%大多数来自工薪阶层和普通居民。城镇常住居民人均可支配收入28547元,同比增长8.7%,人均消费支出19983元,同比增长6.6%。

客群  0-6岁幼儿父母


基因特质  创塑属于国人自己的普惠幼儿园

文化内核  开州第一家以汉文化为核的普惠幼儿园

竞争优势  开州性价比最高(优质优价)的普惠幼儿园

资源优势  开州唯一毗邻汉丰湖的普惠幼儿园

环境优势  开州最美最整洁的普惠幼儿园

 

趋势契机 优质优价 品牌出众

未来中国幼儿园只有两种:普惠幼儿园与重理念的特色幼儿园

重视理念且特色定位与品牌化是民办幼儿园的唯一出路

 

核心理念  仁爱与人格平等 

教于礼 寓教于美 寓教于乐的启发式与体验式教育 (播下种子)

文化  礼的真意是理解生命的本质,即向善;对自己/他人/自然万物的善意。

艺术  美的意义在于发现与创造,即共情;与自我/他人/自然万物的连接。

自然  乐的本质是身心合一的满足,即平衡;与自己/他人/自然万物的关系。

 

课程结构 五大领域+HighScoPe高瞻+开放性课程

基于师古、师自然、师自我的理念,将五大领域课程设计成特色课程。

健康 —— 如五禽戏与户外探索

语言 —— 如国学启蒙经典与小剧场讲演

社会 —— 如社会职业工作坊与角色扮演

科学 —— 如生活场景实验室与逻辑推演

艺术 —— 如白日梦创想空间与艺术展

开创  幼儿文化艺术周活动,作为公开面向大众的特色课程与公益活动。

 

独特基因 毗邻汉丰湖 仿古建筑 理念独特

建筑   景观    室内设计理念

   具有中国文化特征 开州文化符号  本园文化符号的

艺术   具有启发性、想象空间与创意的

自然   建筑 室内 景观 与自然融合的

风格   Geometric Oriental 几何东方




Brand Naming & Logo Design

品牌命名&标识设计&价值定位



孔子讲学图  |  via: Network

 


品牌命名 汉文化内核 独特性 契合理念



 

汉时主导思想是儒家思想,

儒家思想中,仁最重要的核心思想。

“仁”是“礼”的内在精神,

不仁则谈不上真正有礼。礼是道德规范中重要内容,

是仁的有益补充表现形式。

礼是做人的头等大事。

不按“礼”办事,社会就会瓦解,

陷入混乱,人将无法生活

 


从感知与情感出发,心灵美、感知美、理解美、创造美。

美源自美好的心灵。孔子提出“里仁为美”,

墨子认为“务善则美”,孟子认为“充实善信”是美德之人,

只有善的、诚实的、有学问的人,心灵才是美的。

心灵美是真、善、美的统一,知、意、情的统一。

它是人的行为美、语言美、仪表美的内在依据,

并通过具体的感性形态而被人们所感知。

集中体现了社会文明对人的思想、感情、意志的要求。

 


智者乐,仁者寿。

《论语》·雍也篇中子曰:“知者乐水,仁者乐山;

知者动,仁者静;知者乐,仁者寿。”

智慧的人乐于像水一样,仁义的人乐于像山一样;

智慧的人懂得变通,仁义的人心境平和。

智慧的人快乐,仁义的人长寿。

智者之乐,就像流水一样,阅尽世间万物、悠然、淡泊。

仁者之乐,就像大山一样,岿然矗立、崇高、安宁。

 

爱人唯仁 行事唯礼 里仁唯美 命寿唯乐 幼学唯汉

故名:WEHAN唯汉幼儿园。



品牌标识  汉文化内核 独特性 契合理念

图形创作思路  汉文化内核 区域文化符号 独特且融合

汉文化典型代表元素——汉字

汉字特质 —— 字形优美 辨识度高 形象直观

汉字代表性字体 —— 宋体

宋体特征 —— 衬线修饰字形 横平竖直 棱角分明 整洁均匀

重庆开州地理特征 —— 三山三水

建筑特性 —— 出檐仿古

主体形式 —— WH首字母正负形表达

 


WEHAN唯汉幼儿园标识 © DCD东辰创兴&DRD再定义品牌管理咨询

 

价值定位 自然和爱是最好的老师

核心理念 仁爱与人格平等

品牌定位 国人自己的幼儿园,在湖边

品牌主 自然和爱是最好的老师

品牌使命 以培育具有中国精神与国际视野的现代人为使命

品牌愿景 以成就国人自己的幼儿园品牌为愿景的幼儿园

 

 

 

Architecture Renovation

建筑景观改造


基于WEHAN唯汉幼稚园的品牌核心理念的深度解读,与项目周边环境、建筑、空间的主体结构分析与判断,建筑景观室内设计思路以礼 美 乐为核心而展开设计创作工作,以几何东方审美视角,将WEHAN唯汉幼儿园打造成汉丰湖畔独具文化氛围的、亲近自然的、空间自由的隐形教师。

 


WEHAN唯汉幼儿园毗邻汉丰湖  |  via: Network

 

汉文化最内核的部分即是礼仪,礼仪之外化为以平和的心境含蓄地表达。故本建筑整体设计围绕“人文心净 静以生慧”的理念展开设计,建筑形态简洁明快,结合山水竹石之人文写意要素,赋予传统建筑以现代语境,落成兼具人文气韵的山水写意立面,虚实造景,白墙,灰瓦,直线,几何形的多元组合、打破、重构,在光线的作用下,亦虚亦实,人文趣味相协生慧。唯汉幼儿园,一所独具中国人文气韵的中国人自己的幼儿园。

 


WEHAN唯汉幼儿园 建筑效果图 © DCD东辰创兴

 


WEHAN唯汉幼儿园 建筑效果图 © DCD东辰创兴

 



Interior Space Design

室内建筑设计

 


WEHAN唯汉幼儿园入口 © DCD东辰创兴

 

唯汉幼稚园理念是中国的,而空间表达是国际化的。国际化表达的意义在于强化先锋性信息传递,室内环境国际化表达的关键在于设计元素的通识性表达。故,唯汉幼稚园整体设计在围绕 文化 自然 艺术 的基调上展开,以带有个性特征的国际化通识元素为主体(如北极熊、长颈鹿、犀牛等),以简化后的文化要素(如中国红、汉字、戏曲等)进行唯汉品牌特性强化识别,旨在构建一个以礼、乐、优、意、美为核,具有国际化表达特质的中国人自己的幼儿园。

 




WEHAN唯汉幼儿园平面图 © DCD东辰创兴




WEHAN唯汉幼儿园入口视角 © DCD东辰创兴

 

WEHAN 唯汉幼儿园 入园之礼


山上的鸟儿已经在山头上、枝头间嬉戏着,孩子们也该入园了。 一年之计在于春,一天之计在于晨。早,是中国人最深入内心的一种理念。 北极熊妈妈和熊宝宝已经在幼儿园门口等着小朋友们入园了。 设计师以熊妈妈和熊孩子的动态雕塑借以传递爱的关系, 爱,是生而为人最根本最不可丢失的本能,是礼之最生动的内容。 爱的关系是营造幸福的种子,也是幸福本身。 故而,入园之礼,设计师着重表达传递“早”与“爱”的理念。



WEHAN唯汉幼儿园入口 © DCD东辰创



WEHAN唯汉幼儿园入口 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园入口 © DCD东辰创兴

 



WEHAN唯汉幼儿园小礼堂与廊道视角 © DCD东辰创兴

 

WEHAN 唯汉幼儿园 童心之乐

 

童心是人之初最宝贵的习性,而发现的乐趣在于人的好奇心。 童年追踩影子的乐趣虽道不明原由,却也因说不清原由而充满乐趣, 乃至于长大后回想起来,会心一笑。设计师通过将廊道顶部的开孔将日光引入室内,变成彩色的光圈, 指引孩子们一路踏光而入,借以传递唯汉温情暖心的教学理念。


一般小礼堂都被设计为相对封闭与沉闷的方形空间,而基于唯汉崇尚自然开放的理念,设计师将接待区与小礼堂乃至廊道打通,最大程度扩展了小礼堂的容量,乃至墙面的硬包也摒弃了单一的色彩表达,采用贴近自然的渐变纹理,最大程度贴近自然,传导唯汉崇尚自然自由的心念。这里既是接待区,也是小礼堂,还可以是小朋友们的艺术展厅、多变剧场。

 


WEHAN唯汉幼儿园小礼堂与廊道视角 © DCD东辰创兴 



WEHAN唯汉幼儿园小礼堂与廊道视角 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园小礼堂视角 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园小礼堂视角 © DCD东辰创兴




WEHAN唯汉幼儿园二层公区视角 © DCD东辰创兴

 


WEHAN 唯汉幼儿园 自然而美


小礼堂经由廊道走出来,即是户外露台玩乐区。 相较于一般幼儿园的潦草的水泥地板结合游戏器械的体验场景, 设计师借由建筑本身的文化特性,将户外露台玩乐区打造成具有现代中式庭院的体验氛围, 什么是美?顺应自然,即为美


孩子们在这里除了可以感受抽象的小山丘,体验攀爬, 还可以最真切的感受到汉丰湖与南山的春夏秋冬四季变化, 感受最宝贵的荷香扑鼻、虫鸣鸟啼的生命体验。 以此传导唯汉对美最深刻的理解——自然而美, 自然之美才是最好的老师。

 


WEHAN唯汉幼儿园二层公区 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园二层公区 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园二层公区 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园二层活动室视角 © DCD东辰创兴

 

 

WEHAN 唯汉幼儿园 优即秩序

 

幼儿园最能体现教学理念与教学品质的空间即活动室, 一家品质优异的幼儿园最重要的定义是什么呢? 设计师理解为既安全有序,又兼具变化,充满想象力,即是优异的活动空间。


顶部灯具分开散布,间以云朵与飞鱼艺术装置,传导唯汉幼稚园倡导个性自由与自然协作的教学理念。家具陈列与色彩使用也区别于常规幼儿园简单潦草而五彩斑斓的童趣表达, 采用可自由拼装、组合、隐藏的浅木色家具,辅以房子造型的立面设计, 打开整个临湖墙面,最大程度引入日光山色等自然之景。


杂乱则脏劣,秩序则净优,活动室设计设计师也紧密围绕 文化 自然 艺术的设计宗旨, 尽可能保证空间表达的功能性、孩子活动的体验性与自然创造的可能性、以及唯汉理念传导的准确性。

 



WEHAN唯汉幼儿园一层活动室 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园一层活动室 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园一层活动室 © DCD东辰创兴




WEHAN唯汉幼儿园一层公共廊道 © DCD东辰创兴

 

 

WEHAN 唯汉幼儿园 心上之意


设计师除了引入日光的设计, 借以心向光明的长颈鹿、调皮捣蛋钻进墙体的犀牛等艺术装置,以及房子造型的门洞设计, 将原本枯燥封闭的廊道转变成独具特色且妙趣横生、充满生命力的互动感知空间, 以此体现唯汉幼稚园生生不息的心上之意与对自然教育的深刻理解。

 


WEHAN唯汉幼儿园一层公共廊道 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园一层公共廊道 © DCD东辰创兴




WEHAN唯汉幼儿园一层活动室 © DCD东辰创兴

 

 

WEHAN 唯汉幼儿园 文化之优


中国戏曲与中国庭院景观无疑是最能体现中国文化精髓的艺术形式与艺术形态, 区别于常规幼儿园的仅有且常用的外化游戏装置强化表达创造力的手法,设计师将下一层临廊道一面打开,设置石山文化艺术装置,引入廊道日光,解决下一层活动室采光不足的问题。同时,墙面绘以蓝、紫、橙色戏曲人物元素以传递唯汉对于中国文化的自尊与自信。人格之优在于成长教育环境所传递的文化之优,一个建筑文化自信自尊的活动空间,是一个孩子优异品格发展的重要基础。

 


WEHAN唯汉幼儿园一层活动室 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园一层活动室 © DCD东辰创兴

 



WEHAN唯汉幼儿园一层多功能活动室 © DCD东辰创兴

 

 

WEHAN 唯汉幼儿园 变化之乐


下一层活动室除了临湖墙面打开,最大程度让孩子们能感知自然的变化,以及空间局部墙体中式小景的巧妙设计与汉字笔画的文化传承与表达。最精彩之处在于设计师围绕概念阶段基于园区活动区域不足, 且未来需要策划的开州儿童文化艺术节等营销与功能需求的问题,将常规幼儿园普遍独立封闭的活动室,设计为可互通互动的墙体,使活动室既独立又互通,既是室内互联又是室内外相通的变化空间。一方面满足基本活动功能需求, 一方面又使活动室成为唯汉幼稚园无法被轻易复制的画龙点睛之笔。



WEHAN唯汉幼儿园一层多功能活动室 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园一层多功能活动室 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园一层多功能活动室 © DCD东辰创兴



WEHAN唯汉幼儿园一层多功能活动室 © DCD东辰创兴




WEHAN唯汉幼儿园一层多功能活动室 © DCD东辰创兴


WEHAN唯汉幼儿园 


一个空间环境承担著隐形教师角色的幼儿园;一个每一处功能空间设计都与其他幼稚园不同的幼儿园;

一个唯一把孩子创造力释放到极致的幼儿园;一个将汉文化恰如其分地融入到空间环境与教学的幼儿园;

一个国人自己的幼儿园;在哪裡呢?在汉丰湖边。


 


创兴顾问组  商业顾问 陈榆、品牌顾问 范彬、设计顾问 黄昆龙

助理设计组  品牌助理Popo、设计助理John

技术合作  映像建筑 /艺源室内/ UA视觉表现

版权保护方  开州商标发展服务中心

作品登记  渝作登字-2019-F-00413412

服务时间段  2018年7-9月

 

Editor-in-Chief 主编/ Brand P.T. 

Assistant Editor 助理编辑/ Popo Chan

© 2016-2020 DCD&DRD Inc. All Rights Reserved.




Postscript

回访后记


WEHAN唯汉幼儿园开园后,我们联络到两位园长,据两位园长反馈:当地教委以“开州就缺少这样一所幼儿园”表达了对WEHAN唯汉的高度赞赏。同时,在开园前后,不断收到孩子家长们的认可和预约。首次开园时,孩子家长的报名人数超过两位园长预期。作为设计服务方,我们充满感激,也借此六一儿童节之际,将WEHAN唯汉幼儿园分享给汉丰湖畔的孩子和家长们。


2020年06月02日  WEHAN唯汉幼儿园  正式开园啦。

园长妈妈欢迎小朋友们重返幼儿园,也欢迎孩子家长们前来参观!

 



Brand Introduction

WEHAN唯汉幼儿园简介



WEHAN唯汉幼儿园© DCD东辰创兴&DRD再定义品牌管理咨询

 


WEHAN唯汉幼稚园,是重庆开州唯一家以中国汉文化智慧教育为内核,专注于0-6岁学龄前幼儿教育的现代中国人自己的幼儿园品牌。区别于传统学前教育,WEHAN唯汉幼稚园,基于“仁爱与人格平等”的核心教育理念,从师古、师自然、师心三个方面,结合HighScoPe西方高瞻课程形式,为幼儿提供科学、系统、均衡的全人教育,激发幼儿的想象力、创造力、领导力养成,为幼儿做好入学准备,习得受益一生的社会生存发展能力与自我认知能力。


WEHAN唯汉幼稚园,位于重庆开州区云枫街道滨湖西路128号,园区建筑面积3200余平方米,室外活动场地1500余平方米。毗邻汉丰湖,独具一格的中式园林建筑风格,充满文化、自然、艺术的教学环境,多变、可参与再创造的游戏装置,破除了室内外的界限,让光和动物一起进入孩子的世界,让孩子得以与自然一同成长


汉丰湖畔  WEHAN唯汉幼儿园

园区地址  重庆市开州区云枫街道滨湖西路128号

招生预约  朱园长159 2348 8666  潘园长158 2379 7599

 

 

 

 

 

 

 



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WEHAN 唯汉幼稚园
中国人自己的幼儿园 在湖边
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