DRD THEORY

DRD Strategic Positioning System

品牌创建或重塑的过程是围绕人的感受而衍进的系统性设计,
是对品牌价值的定义与再定义,
也就是认知的创建或重塑。

品牌存在于人类大脑记忆中,是企业文化的载体与企业经营的最终成果。
而企业持续经营的核心焦点在于价值增长与价值管理;
品牌创建或重塑则是企业为达到这一目标的最佳战略方式。
品牌创建或重塑的过程是围绕人的感受而衍进的系统性设计,
是对品牌价值的定义与再定义,也就是认知的创建或重塑。

基于达尔文生物进化论与行业理论的启发,
DRD认为品牌的生存与发展由品牌环境、品牌理念、品牌基因、品牌新陈代谢功能而决定。
其核心在于品牌核心价值系统的创建或重塑,而价值由认知决定。
所以,品牌核心价值系统创建或重塑的过程,即认知创建或重塑的过程。


品牌核心价值系统:
战略定位系统、形象识别系统、体验触达系统。


定义再定义是一种内外相向型的新陈代谢能力,而不只是一个模型解决一个问题的方法。
是一种可赋予企业的自我学习,自我更新,自我调节的能力。
是一种预製系统,且更关键、更高效、更系统的品牌创建与重塑方法。

再定义品牌观提出,品牌存在于人类大脑记忆中,
是企业文化的载体与企业经营的最终成果。
而企业持续经营的核心焦点在于价值增长与价值管理;
品牌创建或重塑则是企业为达到这一目标的最佳战略方式。
品牌创建或重塑的过程是围绕人的感受而衍进的系统性设计,
是对品牌价值的定义与再定义,也就是认知的创建或重塑。

基于达尔文生物进化论与行业理论的启发,
DRD认为品牌的生存与发展由
品牌环境、品牌理念、品牌基因、品牌新陈代谢功能而决定。
其核心在于品牌核心价值系统的创建或重塑,
而价值由认知决定。
所以,品牌核心价值系统创建或重塑的过程,
即认知创建或重塑的过程。


品牌核心价值系统:
战略定位系统、形象识别系统、体验触达系统。


定义再定义是一种内外相向型的新陈代谢能力,
而不只是一个模型解决一个问题的方法。
是一种可赋予企业的自我学习,自我更新,自我调节的能力。
是一种预製系统,
且更关键、更高效、更系统的品牌创建与重塑方法。

Cognition Determines Value

认知决定价值

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