引言：当下年轻人的“大牌”意识正逐渐淡化，对奢侈品的崇拜情结也正逐渐减少，新生代消费者的消费观念也更加理性，他们更愿意拥护那些持续创新、独立思考、坚定立场的品牌，民族情节正成功推动着中国原创设计品牌占据更大市场。

 

在过去的二十几年中，中国商业发展的变化之大往往令人恍若隔世，先是借着改革的东方迅速完成财富累积的“投机分子”，然后是航行在90年代的经商大海之上的探险者，到本世纪初开始的炒房投资家，很多人已通过商业开放带来的机遇迅速爬上了金字塔顶端。

 

今天的中国经济虽有下行趋势，但是“消费”作为拉动经济的“三驾马车”正在各种因素的影响下迅速上升；另外，随着科技和互联网的不断进步，加之农村城镇化带来的文化转变等，当下年轻人的“大牌”意识正逐渐淡化，对奢侈品的崇拜情结也正逐渐减少，新生代消费者的消费观念也更加理性，他们更愿意拥护那些持续创新、独立思考、坚定立场的品牌，民族情节正成功推动着中国原创设计品牌占据更大市场。

 

一方面，大家都希望有能够代表中国、拥有文化自信的品牌发声，但是从另一方面来看，中国对于是否有能力创造一个国际品牌，也存在某种焦虑。正是在这样的背景下，空体Fresh Brain Fresh Money爆品新国货——甲乙方团战大会应运而生，我们邀请了国内一线品牌操盘手，对当下中国最炙手可热的品牌发展进行剖析，分享他们对营销和品牌的理解，与现场100位营销从业者共同探究中国品牌究竟该如何走向世界。

 

 

PT.皮特.范

DRD BRAND 再定义品牌创始人
再定义品牌战略定位系统 创研者

 

 

 

 

皮特认为，从企业社会角度来看，品牌是企业经营的成果，同时也是企业文化的载体；从顾客感知角度，品牌则是一种关于人的感受，是一种更有意义的差异性价值预制系统，“中国制造”到“中国创造”实际上是从出卖劳力到输出文化的转变。
观点集锦
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1. 感觉价值＜生命力价值＜精神价值＜宗教价值

2. 过去的经验告诉我们，在各个领域中能引起人们注意的人物，往往是那些既熟悉行业规则，又明白这些规则急需打破的人
3. 消费的本质是阶层外化具象识别，当下中国，消费方式定义着个体所属阶层，消费符号成为个体社会地位的象征，消费升级的本质是观念升级带来的价值需求升级
4. 创建品牌文化最直接的方法——打造共同习惯，打造共同回忆。

 

从“追逐国际和现代”逐步趋向“自我”和“自然”，“中国创造”才刚刚起步，做好品牌文化输出还有很长的路要走。

好在有这些不畏艰辛的探索者和开路人。

 

转自 空体 KongLab | 深圳先锋青年聚集地